검색엔진 최적화에 가장 필요한 키워드

해외검색엔진최적화에서는 키워드를 잘 선택하는 것이 제일 중요하다. 키워드는 자신이 원하는 주제어라고 보면 된다. 예를 들어 쇼핑몰을 운영한다고 하면 자신이 운영하는 쇼핑몰이나 전자상거래 웹사이트가 판매하는 물건이 키워드가 된다.

남성의류중에서 주로 남성잠바와 남성내의를 판매한다고 하면 남성잠바와 남성내의가 키워드가 된다. 일반적으로 이렇게 중요한 키워드를 메인키워드라고 한다. 이런 메인 키워드이외에도 보조 키워드라는 것이 있다. 남성잠바와 같은 경우 남성용 가죽잠바와 같은 것은 메인키워드에 부가적인 보조키워드가 된다.

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이렇게 키워드를 먼저 선정해야 하는데 이때 나의 경쟁사가 어떤 키워드를 사용하고 있는가를 아는 것이 매우 중요하다. 또한 어떤 키워드가 얼마나 검색이 이루어지고 있고, 얼마만큼의 수익을 창출할 수 있을까하는 것을 예상하는 것이 키워드 연구의 핵심이 된다.

키워드를 엉뚱하게 선정하여 해외검색엔진최적화를 하고 나서, 다시 키워드를 바꾸려면 지금까지 수고한 노력이 모두 허사가 되기 때문이다. 키워드를 잘 선정하는 것이 검색엔진최적화에 앞선 우선작업이라고 할 수 있다.

그럼 어떻게 가장 효과적인 키워드를 선정할 수 있을까? 이는 보통작업이 아니다. 그저 자신이 사업하는 분야니 자신이 제일 잘 안다고 생각하지만, 절대 그렇지 않다. 사업하는 입장에서 보는 시각에 불과한 경우가 대부분이다. 실제로 고객들이 어떤 단어와 구문을 사용하여 검색하지는 알지 못한다면 아무 소용이 없다. 결국 검색은 본인이 하는 것이 아니라 고객이 한다는 사실을 명심해야 한다.

그러니 고객입장에 서서 키워드를 선정해야 하고 전문적으로 경쟁사의 키워드를 분석하고 그들의 전략을 알아야 한다. 이것이 리버스 키워드 엔지니어링이라고 불리는 전문적인 작업이다. 해외검색엔진최적화 업체인 마이네이버닷옥에서 전문적으로 키워드를 분석하고 있다고 한다.

하여튼, 검색엔진은 키워드를 가지고 가장 적합하다고 판단하는 검색결과를 보여주므로, 검색엔진 최적화의 입장에서 보자면 (특히, 구글 검색엔진 최적화나 해외검색엔진최적화의 경우) 원하는 키워드가 웹페이지의 타이틀과 내용 그리고 메타데이타 (meta data)에서 사용되고 있는가를 확인하는 것이 중요하다.

“식당”이라는 키워드에 검색되는 결과는 엄청나게 많겠지만, “런던 남부 한국식당”이라는 키워드에 검색되는 결과는 상대적으로 훨씬 적을 것이다. 검색결과가 적다는 말은 일반적으로 경쟁이 덜하다는 것이다. 물론 예외도 있다.

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어떻게 해외경쟁사를 이길 수 있을까 고민하십니까?